【“企發”講學堂】之如何成爲(for)一(one)名優秀的(of)營銷文案

喜歡韓寒，是(yes)看了(Got it)他(he)的(of)文藝片《後會無期》開始的(of)。

電影叙事能力一(one)般，不(No)以(by)情節取勝，勝在(exist)對文字的(of)駕馭能力。

我(I)想：韓寒如果做廣告，應該會是(yes)一(one)個(indivual)頂尖的(of)文案大(big)師。

就拿影片主打的(of)廣告語來(Come)說，“聽過很多道理，依然過不(No)好這(this)一(one)生(born)”。如果把它用(use)在(exist)咖啡館或是(yes)書吧，能讓文青瞬間産生(born)好感，提升這(this)地(land)方的(of)逼格。

文字是(yes)有力量的(of)，

比如自然堂——你本來(Come)就很美；

文字也是(yes)很浪漫的(of)，

比如鑽石戒指——鑽石恒久遠，一(one)顆永流傳。

隻有當你的(of)文字能打動人(people)、能左右人(people)的(of)情緒、能引導人(people)的(of)行爲(for)，才算是(yes)成功的(of)文案、優秀的(of)文案。

如何寫出(out)好的(of)營銷文案，關鍵在(exist)于(At)以(by)下幾個(indivual)要(want)素——

寫好文案的(of)第一(one)個(indivual)關鍵因素是(yes)要(want)有一(one)個(indivual)吸睛的(of)标題，要(want)能深深打動用(use)戶，能關乎用(use)戶的(of)切身利益，能傳達完整的(of)信息。

一(one)個(indivual)精彩的(of)故事，往往最能打動人(people)心，因此，以(by)故事作(do)爲(for)文案的(of)切入點，是(yes)最佳選擇。

好的(of)文案内容，一(one)般都能打破固有的(of)、陳舊的(of)思維，能融入用(use)戶最感興趣的(of)話題，有數字帶來(Come)最直觀的(of)感受，能滿足用(use)戶獵奇的(of)心理。

不(No)要(want)使用(use)過于(At)專業、偏僻、小衆的(of)詞語，必須是(yes)大(big)衆聽得懂的(of)，并且是(yes)好理解的(of)。

長文案會消耗用(use)戶太多的(of)閱讀時(hour)間，理論上來(Come)說，簡明扼要(want)、朗朗上口的(of)文案更容易被記住。

文案必須要(want)建立在(exist)産品真實的(of)基礎上，貼近用(use)戶的(of)真實情感，杜絕弄虛作(do)假。

必須能讓用(use)戶感受到(arrive)購買商品經曆的(of)喜悅，實現商品的(of)口碑宣傳、品牌的(of)口碑曝光。

要(want)提煉出(out)産品的(of)差異化，讓産品脫穎而出(out)，成爲(for)用(use)戶最佳選擇。

要(want)結合不(No)同重大(big)節日，制造不(No)同噱頭，激發用(use)戶的(of)消費行爲(for)。

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