廣告宣傳怎麽寫？

廣告可以(by)廣義地(land)分爲(for)廣告和(and)狹義的(of)廣告。廣義的(of)廣告是(yes)通過特定的(of)媒介和(and)方式向公衆傳遞信息的(of)宣傳手段，包括以(by)營利爲(for)目的(of)的(of)經濟廣告和(and)不(No)以(by)營利爲(for)目的(of)的(of)公益廣告。狹義的(of)廣告僅指以(by)營利爲(for)目的(of)的(of)經濟廣告，也稱爲(for)商業廣告，它是(yes)商品生(born)産者、經營者和(and)消費者之間溝通信息的(of)重要(want)方式，也是(yes)企業推銷産品、占領市場、實現經濟效益的(of)重要(want)形式。

以(by)下是(yes)湖南企發常用(use)的(of)廣告一(one)般結構和(and)寫法：

1.标題

廣告标題居于(At)廣告文案的(of)首部，占據顯眼的(of)位置，并傳遞着廣告中最重要(want)、最能引起大(big)衆興趣的(of)信息。建議廣告标題要(want)足夠新穎、獨特、醒目和(and)簡短。根據訴求策略的(of)不(No)同，廣告标題可以(by)分爲(for)以(by)下三類：直接标題、間接标題和(and)複合标題。

· 直接标題：直接标題以(by)簡明的(of)語言直接表明廣告内容，使讀者一(one)目了(Got it)然，如"中意冰箱，人(people)人(people)中意"、"活力二八，沙市日化"、"小天鵝幹洗機"、"松下電冰箱爲(for)你打開新鮮的(of)生(born)活"。這(this)種标題通常點明産品、道出(out)品牌或陳述特點。盡管直接标題簡單明了(Got it)，但往往不(No)能引起消費者足夠的(of)注意。

· 間接标題：間接标題不(No)直接揭示所要(want)介紹的(of)商品内容，通常不(No)告訴消費者産品的(of)名稱，而是(yes)采用(use)比喻、暗示等手法引導消費者，激發其興趣和(and)好奇心理。例如，"助你登上險峰"是(yes)一(one)則登山鞋的(of)廣告标題，暗示這(this)種登山鞋适合攀登崎岖的(of)山路，以(by)展示其質量優秀。"35歲以(by)上的(of)婦女如何才能顯得年輕"是(yes)某種荷爾蒙霜的(of)廣告标題，迅速抓住了(Got it)這(this)個(indivual)年齡段女性消費者的(of)心理。間接标題的(of)目的(of)是(yes)誘發消費者的(of)興趣，也是(yes)湖南企發的(of)小夥伴喜歡用(use)的(of)方法。

· 複合标題：複合标題将直接标題和(and)間接标題相結合，既清晰明了(Got it)、一(one)目了(Got it)然，又新穎别緻、具有吸引力。主标題通常以(by)藝術的(of)手法表達引人(people)入勝的(of)思想，副标題則用(use)于(At)說明産品的(of)名稱、型号、性能等，進一(one)步補充和(and)擴展主标題的(of)含義。例如，"小到(arrive)一(one)顆螺絲釘——四通的(of)服務無微不(No)至"，主标題是(yes)通過間接方式呈現，副标題采用(use)直接方式。通過螺絲釘這(this)個(indivual)形象化的(of)比喻，讓消費者聯想到(arrive)四通産品小到(arrive)一(one)顆螺絲釘都非常細緻周到(arrive)，質量優秀，服務完善。通過間接标題的(of)引導和(and)直接标題的(of)說明，消費者從形象思維過渡到(arrive)産品本身，深化對産品的(of)印象。

2.正文
正文是(yes)廣告文案的(of)核心，承載着廣告的(of)主旨和(and)主要(want)内容。正文長度可以(by)長短不(No)一(one)，寫法多種多樣，靈活多樣。常見的(of)正文形式包括：

· 陳述體：用(use)簡潔而直接的(of)語言陳述産品的(of)相關情況，例如功效、特點、規格、用(use)途等，以(by)誠實的(of)語言赢得消費者的(of)信任。

· 證書體：借助權威機構的(of)認證、産品獲獎等證明，間接贊譽産品質量優秀、服務卓越的(of)方式。

· 論說體：以(by)概念、判斷、推理的(of)邏輯思維形式直接闡述事理、傳達信息。常用(use)于(At)形塑企業或品牌形象、推出(out)新的(of)消費觀念，間接刺激商品消費。

· 文藝體：采用(use)文學藝術的(of)寫作(do)手法創作(do)的(of)廣告形式，包括詩歌、散文、曲藝、相聲等，生(born)動活潑，富有感染力。

· 新聞體：以(by)類似新聞的(of)樣式編寫正文，既具備新聞的(of)特點，又包含廣告的(of)元素。

· 公文體：采用(use)公文的(of)形式和(and)結構撰寫的(of)正文，給人(people)以(by)客觀、公正、嚴謹的(of)感覺，能提高廣告信息的(of)權威性。

· 日記體：以(by)日記形式表達對某種産品功能的(of)贊美或向往之情，介紹自然親切，構思新穎。

3.廣告語

廣告語，也被稱爲(for)廣告口号，是(yes)爲(for)加強受衆對企業、産品或服務的(of)印象而在(exist)廣告中長期、反複使用(use)的(of)簡短口号性語句。它基于(At)長期的(of)銷售利益，向消費者傳達一(one)種長久的(of)理念，對樹立企業形象和(and)品牌形象至關重要(want)。廣告語與商标共同構成企業或産品的(of)标志，前者是(yes)"語言标志"，後者是(yes)"圖形标志"。
根據内容的(of)不(No)同，廣告語可以(by)分爲(for)以(by)下三類：

· 企業形象廣告語：反映企業精神，樹立企業形象，例如美國聯邦快遞公司的(of)廣告語："UPS爲(for)你傳遞更多"，蒙牛集團的(of)廣告語："蒙牛，隻爲(for)優質生(born)活"。

· 産品形象廣告語：突出(out)産品特點、性能、功用(use)，樹立某一(one)産品或品牌形象。例如飄柔洗發水的(of)廣告語："頭屑去無蹤，秀發更出(out)衆"，三菱電梯的(of)廣告語："上上下下的(of)感受，三菱電梯"。

· 服務性廣告語：表現企業或品牌賦予産品的(of)附加價值。例如諾基亞手機的(of)廣告語："專業專注，全心服務"，某保險公司的(of)廣告語："有福你享，有難我(I)當"。
廣告語往往具有潛在(exist)的(of)宣傳效果，有時(hour)比廣告正文更具影響力。它既要(want)簡潔凝練、朗朗上口，又要(want)獨具個(indivual)性，富有鼓動性。好的(of)廣告語應當深刻理解宣傳對象、選擇恰當角度、善用(use)形容比喻、立意構思巧妙。

4.随文

随文又稱附文，是(yes)廣告的(of)附屬性文字，其主要(want)作(do)用(use)是(yes)便于(At)客戶或消費者與廣告主體（企業）的(of)聯系。内容包括廠（店）名、網址、地(land)址、電話、電挂、電傳、廠長（經理）、聯系人(people)等。