讓文案出(out)彩的(of)幾個(indivual)創意技巧

互聯網時(hour)代，各種創意營銷層出(out)不(No)窮，文案要(want)宣傳自己的(of)産品、服務、品牌就需要(want)使出(out)渾身解數，吸引用(use)戶的(of)眼球。一(one)味地(land)介紹産品已經不(No)足以(by)說服心理預期日益變高的(of)用(use)戶，适當的(of)“耍點花招”，讓文案創意更好地(land)在(exist)群體中傳播。

每天都在(exist)發生(born)大(big)量的(of)新聞、熱門事件，産生(born)引人(people)注目的(of)熱點話題，文案内容以(by)這(this)些熱點切入，就會蹭着熱度，增加自己品牌的(of)曝光度。

大(big)家還記得今年年初的(of)小豬佩奇電影嗎？“啥是(yes)佩奇？”成爲(for)熱門話題，各個(indivual)公司蹭了(Got it)這(this)波熱點，紛紛從軟文、海報、廣告語上與這(this)個(indivual)熱點扯上聯系。

通過在(exist)文案中設置懸念，抛出(out)疑團，讓人(people)在(exist)閱讀後勾起他(he)們(them)想要(want)知道故事進展和(and)結果的(of)欲望，通常這(this)個(indivual)是(yes)在(exist)軟文的(of)标題、概述和(and)開篇才使用(use)。

這(this)類方式也有一(one)個(indivual)弊端，就是(yes)一(one)旦用(use)不(No)好，就很有可能陷入标題黨，即文章的(of)内容撐不(No)起标題，這(this)就需要(want)文案人(people)員在(exist)内容的(of)設計和(and)構思上能夠将這(this)個(indivual)“包袱”抖得精彩，而不(No)是(yes)打開後讓用(use)戶感覺被欺騙了(Got it)。

如：标題：《小時(hour)候夏天經常斷電，現在(exist)卻可以(by)整天開空調，是(yes)因爲(for)這(this)個(indivual)》

正文将幾十年前的(of)電力系統與當前的(of)電力系統進行對比，對懸疑标題解釋的(of)原因是(yes)：當前電力系統的(of)升級，能源供應的(of)穩定性和(and)電力工人(people)的(of)辛勤工作(do)，

點評：這(this)個(indivual)就形成了(Got it)一(one)個(indivual)邏輯，從小時(hour)候的(of)電力系統引入到(arrive)當前，并引出(out)主體，與标題構成了(Got it)問答的(of)關系。

這(this)類驚悚的(of)構思利用(use)了(Got it)用(use)戶的(of)好奇心，讓用(use)戶可以(by)通過标題和(and)簡介點擊進入文章，這(this)個(indivual)和(and)上述的(of)情況一(one)樣，也需要(want)保證軟文的(of)内容撐得起标題，不(No)然久而久之，就會被用(use)戶抛棄。

如：《震驚，吃了(Got it)隔夜的(of)西瓜居然被送進ICU》

正文是(yes)描述了(Got it)一(one)家人(people)因爲(for)吃了(Got it)隔夜的(of)西瓜，導緻中毒，然後被送進醫院。

點評：這(this)個(indivual)就是(yes)利用(use)了(Got it)恐懼的(of)技巧。

當然不(No)是(yes)所有的(of)話題都适合恐懼式的(of)形式，比如上面懸疑式的(of)文案改爲(for)恐懼式的(of)就是(yes)純粹的(of)标題黨了(Got it)。也就是(yes)說，恐懼式的(of)文案對應的(of)内容，應該是(yes)與我(I)們(them)經驗、基本認知完全相反的(of)，或者有出(out)入的(of)才有可能引發好奇心。

在(exist)文案中直接展示自己的(of)情緒，看似波瀾不(No)驚的(of)話語，實則隐射出(out)自己的(of)态度，這(this)都是(yes)文案創作(do)的(of)創意技巧。還記得《羅一(one)笑，你給我(I)站住》這(this)篇文章嗎？雖然事後該文案的(of)編寫人(people)被人(people)聲讨，但是(yes)我(I)們(them)不(No)得不(No)否認這(this)篇文章裏面的(of)情緒用(use)的(of)恰到(arrive)好處。

還有宣布銷号的(of)咪蒙，那一(one)篇将他(he)們(them)推向口誅筆伐的(of)文章《一(one)個(indivual)出(out)生(born)寒門的(of)狀元之死》，抛開導向性不(No)說，從這(this)個(indivual)标題和(and)内容看似以(by)第三人(people)角度在(exist)陳述，實則将絕望的(of)情緒隐藏在(exist)裏面。

精彩的(of)文案需要(want)有些創意技巧才可以(by)出(out)彩，猶如人(people)需要(want)一(one)件衣服，但是(yes)出(out)席不(No)同的(of)場合，人(people)需要(want)選擇衣服。文案也一(one)樣，根據不(No)同的(of)主題和(and)目的(of)也需要(want)更換技巧，不(No)同的(of)話題和(and)内容選擇恰當的(of)創意，才有可能成功。