對企業品牌而言,什麽樣的(of)文案才是(yes)好文案?

“你看這(this)個(indivual)文案，人(people)家是(yes)在(exist)央視播出(out)了(Got it)。”

“你看看人(people)家這(this)個(indivual)文案，爲(for)什麽我(I)們(them)做不(No)出(out)來(Come)？”

“人(people)家這(this)篇文章都是(yes)10W+，怎麽我(I)們(them)寫不(No)出(out)來(Come)……”

辛苦創作(do)出(out)文案，經過反複修改後，沒有達到(arrive)預期的(of)目标，文案人(people)員總是(yes)會面對企業主這(this)樣的(of)建議和(and)評價。除了(Got it)微笑面對，繼續前行，别無他(he)法。文案的(of)傳播本身會帶有一(one)些運氣的(of)成分，因爲(for)它很主觀，同一(one)個(indivual)東西在(exist)不(No)同身份的(of)人(people)，不(No)同心情下看會有不(No)同的(of)感受，但一(one)款影響力高的(of)文案作(do)品，一(one)定有着穩定的(of)表現力，而不(No)是(yes)靠着運氣。那什麽樣的(of)文案才是(yes)好文案呢？

好文案的(of)特點

創意+精簡+清晰

人(people)都是(yes)“喜新厭舊”的(of)，天天都是(yes)鮑魚海參，也會把人(people)給吃膩。所以(by)，如何變着法地(land)滿足普通人(people)那點好奇心，就需要(want)在(exist)創意上下功夫。隻要(want)足夠有創意，即便是(yes)低俗的(of)東西也會讓人(people)拍案叫絕。

廣告文案作(do)品一(one)

廣告文案作(do)品二

以(by)上同樣是(yes)兩張借勢宣傳，爲(for)什麽杜蕾斯的(of)廣告爲(for)人(people)所稱贊，而另一(one)則可能平淡無奇，可能也就隻有老闆強制員工轉發才可能有轉發閱讀。

那有人(people)會問創意這(this)個(indivual)東西也是(yes)靠機遇，事實上，如果你留意生(born)活中的(of)一(one)點一(one)滴，創作(do)的(of)靈感就不(No)會錯過，當然，這(this)個(indivual)也可以(by)有科學的(of)方案進行訓練創意。

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下面是(yes)關于(At)鑽石的(of)文案，請欣賞：

以(by)上兩個(indivual)文案，您覺得哪個(indivual)更好呢？是(yes)不(No)是(yes)第二個(indivual)更好，這(this)不(No)僅僅是(yes)因爲(for)第二個(indivual)已經在(exist)電視上播放多年，而是(yes)第二個(indivual)滿足了(Got it)精簡的(of)原則，而且将産品的(of)宣傳訴求與特點都融合其中，而第一(one)個(indivual)單純看廣告詞你不(No)會知道是(yes)什麽産品，更不(No)用(use)說記憶，文字上雖然看似華麗簡單，卻拗口，更不(No)用(use)說記憶。

文案創作(do)上需要(want)文案人(people)員在(exist)深刻地(land)理解産品後，将其中的(of)特點用(use)非常簡單的(of)話說出(out)來(Come)，而這(this)個(indivual)過程無論是(yes)拔高還是(yes)實事求是(yes)，文字越簡單越好看，越能夠讓人(people)理解的(of)才是(yes)好的(of)文案。

很多企業主很期待用(use)一(one)個(indivual)文案将自己産品和(and)服務的(of)所有好處都體現出(out)來(Come)，事實上這(this)是(yes)不(No)太可能的(of)，這(this)就要(want)求我(I)們(them)的(of)文案創作(do)訴求清晰，對象是(yes)誰，要(want)體現産品和(and)服務的(of)何種訴求。

以(by)OPPO手機爲(for)例，OPPO手機的(of)功能多樣，但是(yes)每次在(exist)打廣告總是(yes)側重其中一(one)個(indivual)方面，比如，在(exist)非智能手機時(hour)代，OPPO手機選擇了(Got it)韓國演員宋慧喬作(do)爲(for)代言，其宣傳的(of)重點是(yes)“音樂”，因此，隻要(want)說哪款手機音質好，适合聽歌，我(I)們(them)總會想到(arrive)OPPO音樂手機。而在(exist)智能手機時(hour)代，OPPO将宣傳創作(do)重點放到(arrive)了(Got it)像素上，宣傳其拍照功能。

優秀的(of)文案可以(by)傳遞一(one)個(indivual)理念，并在(exist)用(use)戶心智中留下印象，這(this)就是(yes)文案達到(arrive)的(of)目的(of)，也是(yes)好文案的(of)标準。