如何寫出(out)讓人(people)印象深刻的(of)品牌故事

無論是(yes)大(big)品牌還是(yes)小品牌，一(one)個(indivual)優秀的(of)品牌故事可以(by)給消費者樹立良好的(of)第一(one)印象，并有利于(At)順利達成交易。但是(yes)品牌故事究竟怎麽寫呢？許多人(people)百思不(No)得其解。今天湖南企發文化就和(and)大(big)家來(Come)聊聊如何寫好品牌故事。

品牌故事應該具備的(of)要(want)素

要(want)想寫好一(one)個(indivual)品牌故事，首先要(want)知道品牌故事是(yes)什麽。品牌故事是(yes)指品牌創立和(and)發展過程中有意義的(of)新聞，也是(yes)一(one)個(indivual)讓消費者幾分鍾内了(Got it)解關于(At)這(this)個(indivual)品牌的(of)故事。首先我(I)們(them)來(Come)看看芭比娃娃的(of)品牌故事：

芭比誕生(born)于(At)二戰後的(of)美國，當時(hour)美泰公司創辦人(people)露絲·漢德勒見女兒喜歡當時(hour)流行的(of)紙娃娃，興緻盎然地(land)幫它們(them)換衣服、換皮包，便想到(arrive)應該設計一(one)款立體娃娃。而一(one)次在(exist)德國度假時(hour)，露絲無意間發現了(Got it)身高11.5寸的(of)德國娃娃“莉莉”。正是(yes)這(this)個(indivual)娃娃激發了(Got it)露絲的(of)靈感，回到(arrive)美國之後，露絲立刻對莉莉的(of)形象加以(by)改造，讓她看上去像瑪麗蓮·夢露一(one)般性感迷人(people)。1959年3月9日，世界上第一(one)個(indivual)金發美女娃娃正式問世，露絲用(use)小女兒芭芭拉的(of)昵稱給她命名，從此這(this)位金發美女就叫做“芭比”。

芭比的(of)品牌故事很簡單，來(Come)源于(At)創始人(people)自身的(of)故事，這(this)個(indivual)故事将“芭比”的(of)來(Come)源娓娓道來(Come)，結合創始人(people)自身的(of)傳奇性，使得這(this)個(indivual)故事很有趣味性和(and)記憶點。

品牌故事應該注意的(of)要(want)點

抛開創始人(people)的(of)光環，一(one)個(indivual)合格的(of)品牌故事應該要(want)具有三個(indivual)要(want)點：簡潔、有記憶點、主題分明。我(I)們(them)可以(by)從哲學的(of)三大(big)命題來(Come)找準定位：你是(yes)誰？你從哪裏來(Come)？你要(want)到(arrive)哪裏去？通過這(this)三個(indivual)問題我(I)們(them)可以(by)找準品牌形象、品牌定位以(by)及品牌的(of)價值和(and)精神。

品牌故事最終目的(of)是(yes)要(want)向消費者傳遞的(of)是(yes)品牌精神，使得品牌被消費者信任與喜愛，所以(by)品牌故事并不(No)拘泥于(At)一(one)個(indivual)固定的(of)形态，也沒有固定的(of)表達方式。除了(Got it)講好一(one)個(indivual)故事必備的(of)要(want)素之外，強烈的(of)情感或心理暗示渲染氣氛是(yes)加分點，一(one)個(indivual)帶有強烈共鳴的(of)品牌故事能直擊人(people)心，使得消費者印象深刻并對品牌産生(born)強烈的(of)好感度。

在(exist)構思品牌故事的(of)時(hour)候營造一(one)個(indivual)強烈的(of)反差也能使消費者久久難忘。比如ONIKUMA 耳機品牌故事，一(one)群小家夥在(exist)森林中遇見一(one)個(indivual)非常恐怖可怕的(of)怪物，但反差的(of)是(yes)那個(indivual)怪物有着不(No)符合他(he)外表的(of)動聽的(of)歌聲，于(At)是(yes)小家夥們(them)在(exist)逃回現實後決心造出(out)來(Come)最好的(of)耳機，将完美的(of)音樂呈現給世界。

品牌故事寫作(do)技巧

一(one)個(indivual)成功的(of)品牌故事，可以(by)給企業帶來(Come)無數的(of)價值。故事的(of)創作(do)可以(by)基于(At)品牌的(of)定位，結合企業獨特的(of)氣質并根據品牌特點編排情節的(of)輕重緩急，站在(exist)消費者的(of)立場上來(Come)宣揚自己的(of)品牌。撰寫品牌故事之前撰寫人(people)一(one)定要(want)先去了(Got it)解産品以(by)及企業的(of)發展曆程，隻有在(exist)了(Got it)解的(of)基礎上才能夠找到(arrive)它的(of)優勢，明白它的(of)賣點，才能引起消費者共鳴，實現激發消費者購買欲望的(of)目的(of)。我(I)們(them)構思品牌故事時(hour)可以(by)借鑒以(by)下幾點。

一(one)、尋找共鳴時(hour)刻

每個(indivual)人(people)都有難以(by)忘懷的(of)感動瞬間,發生(born)在(exist)某個(indivual)特定時(hour)間和(and)地(land)點。回憶自己的(of)故事吧，戀愛、獲獎、第一(one)次領到(arrive)薪水……那一(one)刻的(of)細節是(yes)怎樣的(of)？跟誰在(exist)一(one)起？說了(Got it)些什麽？當時(hour)的(of)天氣？思考這(this)些感動時(hour)刻如何與品牌發生(born)關聯。是(yes)的(of)，我(I)們(them)要(want)回答的(of)就是(yes)在(exist)消費者感動的(of)那一(one)刻，你的(of)産品如何提供價值。在(exist)毫無違和(and)感的(of)這(this)一(one)瞬間，讓你的(of)品牌與消費者建立情感連接。

二、考慮消費者的(of)消費階段

内容營銷管理，除了(Got it)橫向考量消費角色，還要(want)縱向衡量消費者所處的(of)消費階段。對于(At)那些不(No)了(Got it)解品牌的(of)泛關系受衆：重點是(yes)靠價值主張的(of)吸引力，像磁鐵一(one)樣把消費者的(of)注意力抓住。美國賓夕法尼亞州匹茲堡市有一(one)家飯館叫做“沖突餐廳”，堪稱擁有世界上最奇怪的(of)營銷概念：它隻賣與美國有政治沖突國家的(of)風味美食，每隔半年就會變化一(one)次菜單和(and)店面，每次都與沖突國著名餐廳合作(do)。

三、顯而易見的(of)具體觀點

沒有故事感的(of)内容總會用(use)“我(I)想”、“我(I)意識到(arrive)”、“我(I)的(of)教訓是(yes)”等等之類含糊無感的(of)措辭。事實上，用(use)顯而易見的(of)細節和(and)物理描述來(Come)呈現消費體驗将爲(for)閱讀故事的(of) 消費者打造身臨其境的(of)體驗，也會同時(hour)提高故事的(of)可信度。比如，你的(of)食物如何提高消費者的(of)生(born)活品質，産品如何幫助使用(use)者減輕壓力迅速完成工作(do)等等。

掌握以(by)上故事創作(do)的(of)三個(indivual)技巧，創作(do)真實動人(people)的(of)好故事。再通過内容的(of)持續推廣，将實現品牌精神與消費者的(of)同步。當然無論你是(yes)在(exist)你的(of)網站上發布你的(of)品牌故事，還是(yes)用(use)它來(Come)傳達品牌使命，确保它是(yes)事實，而不(No)是(yes)虛構的(of)。隻有來(Come)源真實的(of)故事，才能在(exist)喚起消費者的(of)共鳴時(hour)刻後，提供無懈可擊的(of)細節考據。

以(by)上就是(yes)關于(At)品牌故事的(of)全部内容，相信看完這(this)篇文章大(big)家都會有一(one)些新的(of)概念和(and)想法，但是(yes)從零開始創作(do)一(one)個(indivual)品牌故事還是(yes)有難度的(of)。遇到(arrive)困難或者沒有時(hour)間自己寫的(of)時(hour)候，都可以(by)找湖南泓冠文化傳播有限公司幫您哦。

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