如何寫出(out)讓人(people)印象深刻的(of)廣告語

   一(one)句好廣告，抵過百萬招财喵！

廣告語是(yes)商業文案最重要(want)的(of)組成部分，它指企業在(exist)發布廣告時(hour)，爲(for)了(Got it)集中表現企業理念、産品或服務功能而長期重複使用(use)的(of)精煉口号性的(of)文句，它通過最凝練的(of)語言傳遞最準确的(of)信息。廣告語有自身的(of)特點，日本著名廣告學家植條則夫曾說過，一(one)條成功廣告語必須具備這(this)樣幾個(indivual)特點：簡潔、明确、貼切、獨創、有趣、易于(At)記憶。

有人(people)說文章寫得好的(of)人(people)就能寫好廣告語，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)誤解，廣告語不(No)是(yes)用(use)來(Come)炫耀文采的(of)，它一(one)定要(want)通過産品目标客戶的(of)語言習慣來(Come)描述産品特性，其目的(of)是(yes)傳播企業或産品最基本的(of)訴求。那麽如何才能寫出(out)讓人(people)印象深刻的(of)廣告語呢？

明确産品的(of)定位

廣告語的(of)創作(do)，首先要(want)符合品牌策略定位，這(this)樣才能夠形成品牌的(of)個(indivual)性，傳遞品牌的(of)核心價值和(and)市場企圖，關照到(arrive)目标消費者的(of)市場需求，并最終形成自己獨特的(of)品牌形象，與競争對手形成差異化的(of)表現。比如某化肥廣告“比我(I)還快呢”，就是(yes)通過農民的(of)語言方式，來(Come)達到(arrive)向農民交待該化肥見效快的(of)賣點之目的(of)，而這(this)種方式也确實比較容易令農民朋友接受。再如某香煙廣告“一(one)品黃山，天高雲淡”，用(use)黃山的(of)景物特征來(Come)描繪産品的(of)品質，既有意境，又符合了(Got it)高端人(people)群的(of)心理需求。

掌握創作(do)的(of)技巧

從寫作(do)技巧上看，廣告語要(want)多用(use)修辭手法。從字、詞、句的(of)組織到(arrive)謀篇布局，修辭能增強文辭的(of)魅力，許多廣告語都重視修辭手法的(of)運用(use)，以(by)此增強宣傳效果。在(exist)廣告語創作(do)過程中，湖南企發文化文案人(people)常用(use)的(of)修辭手法有：

1、新解。許多的(of)廣告語表面上維持了(Got it)成語的(of)原貌，沒有對成語進行改動，但實際上卻利用(use)成語的(of)字面意義，使其有了(Got it)新的(of)解釋，給人(people)一(one)種“似曾相識”的(of)感覺，由此體會到(arrive)廣告語的(of)真意。例如某冰箱廣告“停電24小時(hour)！依舊冷若冰霜。”冷若冰霜主要(want)用(use)來(Come)形容人(people)不(No)熱情、不(No)溫和(and)。但這(this)裏卻突破常規義,用(use)其字面義以(by)形容冷美人(people)的(of)手法拟人(people)化處理停電一(one)天之久的(of)電冰箱，依然能夠冷若冰霜，充分形象地(land)說明了(Got it)産品的(of)制冷和(and)恒溫功能，使人(people)出(out)其不(No)意而又心領神會。

2、諧音。諧音指用(use)同音或近音的(of)漢字代替本字，産生(born)辭趣，廣告語中常運用(use)諧音達到(arrive)某種效果。例如某洗衣機的(of)廣告語爲(for)“閑”妻良母。這(this)裏的(of)“閑”有兩個(indivual)意思，一(one)是(yes)讓妻子空“閑”；二是(yes)洗衣服像一(one)位很“賢”惠的(of)妻子，傳統觀念認同下女性應該是(yes)一(one)位賢妻良母，男主外女主内，女性操持家務“天經地(land)義”，新時(hour)代的(of)女性走出(out)家門，進入社會學習、工作(do)，自然無法顧及家庭、家務，洗衣機一(one)方面把女性由過去繁忙的(of)家務中解脫出(out)來(Come)，一(one)方面卻又暗合了(Got it)傳統社會“賢妻良母”的(of)某些标準，與廣告訴求點結合得極爲(for)自然，又有一(one)定的(of)意味與趣味。

3、易色。漢語成語的(of)使用(use)範圍和(and)感情色彩往往是(yes)約定俗成的(of)。廣告語中有時(hour)爲(for)了(Got it)表達的(of)需要(want)，把本來(Come)用(use)于(At)甲範圍的(of)詞語特意用(use)于(At)乙範圍，故意貶詞褒用(use)，這(this)種修辭方式稱之爲(for)易色。由于(At)它故意反話正說，出(out)人(people)意料之外，所以(by)往往帶有強烈的(of)幽默感，使人(people)讀了(Got it)不(No)由自主地(land)發出(out)會心的(of)笑聲。例如某臭豆腐的(of)廣告語“臭名遠揚，香飄萬裏”巧妙地(land)利用(use)貶義詞“臭”，一(one)方面緊扣産品，突出(out)産品特征，另一(one)方面貶義褒用(use)，以(by)臭襯香，聞着臭吃着香，含蓄風趣，給人(people)以(by)極深的(of)印象。

4、仿拟。仿拟是(yes)英語語言學分支修辭學的(of)重要(want)修辭手法，是(yes)一(one)種巧妙、機智、而有趣的(of)修辭格。它有意仿照人(people)們(them)熟知的(of)現成的(of)語言材料，創造新的(of)語、句、篇，使語言生(born)動活潑、诙諧妙趣。例如某一(one)個(indivual)汽車廣告語爲(for)“莫愁前路無知己，‘XX’伴您萬裏行”！仿古詩句：莫愁前路無知己，天下誰人(people)不(No)識君。驅車外出(out)最怕車壞在(exist)路上，“伴你萬裏行”企圖消除買車族的(of)顧慮，使消費者更易接受。

5、押韻。押韻是(yes)傳播的(of)法寶、傳播的(of)利器。對韻律的(of)偏好可以(by)說是(yes)人(people)類的(of)一(one)種思維定式。比如戴比爾斯的(of)一(one)句“鑽石恒久遠，一(one)顆永流傳”，就讓鑽石這(this)個(indivual)既沒價值又沒用(use)處的(of)玩意兒成爲(for)永恒愛情的(of)象征，成了(Got it)訂婚結婚的(of)必備儀式，成就了(Got it)20世紀最精彩的(of)“營銷騙局”。所以(by)有人(people)說，若一(one)句話是(yes)押韻的(of)，那它就是(yes)真理。你表達得越流利，别人(people)就越容易被你說服，越容易覺得你說的(of)話就是(yes)真理。而廣告追求的(of)不(No)就是(yes)讓人(people)覺得有道理、覺得應該購買嗎?

以(by)上就是(yes)廣告語創作(do)中常用(use)的(of)修辭手法。當然廣告語的(of)寫作(do)并無定式，但它必須遵循好聽、好記、獨特的(of)原則，并體現廣告産品的(of)用(use)處與性能，此外還需要(want)美感。擁有美感的(of)廣告語讓消費者在(exist)無功利的(of)審美愉悅中受到(arrive)“誘惑”，從而産生(born)信任增加成爲(for)固定消費對象的(of)可能。如果您實在(exist)不(No)知道怎麽寫廣告語，您也可以(by)直接找湖南泓冠文化傳播有限公司幫忙。寫廣告語，湖南企發文化是(yes)專業的(of)。

商品品質才是(yes)王道

最後，廣告語是(yes)商家和(and)商品的(of)一(one)件外衣。衣服再漂亮，隻是(yes)吸引人(people)的(of)短暫目光，最重要(want)的(of)還是(yes)産品品質，玩概念、玩文字遊戲，最終隻能被消費者唾棄。所有的(of)商家都應該明白這(this)個(indivual)道理，千萬不(No)要(want)本末倒置，否則再打動人(people)心的(of)廣告語，也會在(exist)你的(of)虛假宣傳下寒了(Got it)人(people)心。

湖南泓冠文化傳播有限公司深知品質才是(yes)王道。三年來(Come)，企發文化紮根湖湘文化，從零突破、穩紮穩打，曆經三載苦幹實幹，以(by)高品質文案制勝，以(by)原創誠信樹口碑，實現了(Got it)企業的(of)穩步、持續、健康的(of)發展。在(exist)今後全體企發文化人(people)将，腳踏實地(land)的(of)敬業求索，銳意進取的(of)創新開拓，爲(for)各位提供更專業的(of)文案服務。