爆火的(of)《二舅》，“封神”的(of)文案

昨天，B站UP主衣戈猜想的(of)一(one)支《回村三天，二舅治好了(Got it)我(I)的(of)精神内耗》火了(Got it)，B站刷屏，又登上微博熱搜，緊接着霸占了(Got it)我(I)的(of)朋友圈，并引發了(Got it)企發文化全體文案人(people)的(of)一(one)聲贊歎。

短短11分鍾的(of)視頻用(use)平淡叙事的(of)方式講述了(Got it)二舅平凡卻富有生(born)命力的(of)半生(born)。有人(people)說，這(this)是(yes)視頻版《活着》。有人(people)說，這(this)是(yes)今年看過最牛逼的(of)視頻，最牛逼的(of)文學。還有人(people)說，仿佛看完了(Got it)一(one)篇短篇小說，二舅像是(yes)從故事裏走出(out)來(Come)的(of)主人(people)公，重疊了(Got it)無數平凡人(people)的(of)身影。

UP主“衣戈猜想”是(yes)故事高手，更是(yes)文案高手——說它是(yes)文案似乎有些不(No)敬，因爲(for)它的(of)行文更像文學作(do)品，任何文字技巧的(of)分析在(exist)“二舅”的(of)強悍人(people)生(born)面前都顯得那麽蒼白無力，一(one)切評論都是(yes)自取其辱。作(do)爲(for)一(one)名文案人(people)，誰不(No)想寫出(out)這(this)樣的(of)文字呢？

在(exist)網絡上，通過講述農村故事，傳達一(one)些正能量情感的(of)視頻數不(No)勝數，但是(yes)真正做到(arrive)出(out)圈的(of)，卻并不(No)多。那《二舅》又是(yes)如何做到(arrive)了(Got it)共情出(out)圈的(of)呢？我(I)想視頻的(of)神級文案功不(No)可沒。如果說《二舅》的(of)故事是(yes)100分，那文案至少是(yes)150分。

毋庸置疑二舅确實是(yes)個(indivual)天才，小時(hour)候成績好，長大(big)後哪怕身患殘疾，也能找到(arrive)自己存在(exist)的(of)價值，從而發光發熱。但是(yes)，二舅的(of)半生(born)又很苦，十幾歲因爲(for)蹩腳醫生(born)成了(Got it)殘疾，長大(big)後情感不(No)順，生(born)活總是(yes)瑣碎、坎坷、平凡地(land)努力着。

除了(Got it)佩服二舅在(exist)那樣的(of)時(hour)代裏活出(out)自己，也佩服作(do)者能把控住那麽多細節，文字功力也很紮實。文案基調靠近亞文化的(of)表達形式，和(and)片子的(of)聲畫表達相得益彰，雖然拍攝的(of)工具很簡單。這(this)也是(yes)視聽語言更能打動人(people)的(of)地(land)方。

視頻中大(big)多數文字都是(yes)娓娓道來(Come)，“後來(Come)二舅回到(arrive)村裏，大(big)家都問北京怎麽樣？二舅說北京人(people)搓背搓得很好。”“但二舅跟我(I)說，他(he)一(one)時(hour)覺得他(he)這(this)輩子隻能顧得住自己，顧不(No)住别人(people)了(Got it)，所以(by)從來(Come)沒有動過這(this)方面的(of)心思。”“夜深了(Got it)，二舅家的(of)燈還亮着，又給誰家修東西呢？聽見鑼聲和(and)鞭炮聲了(Got it)嗎？不(No)是(yes)村裏有人(people)結婚，而是(yes)年輕人(people)都走了(Got it)之後，野豬回來(Come)了(Got it)。吓唬野豬呢。”

二舅的(of)一(one)生(born)，不(No)過是(yes)千千萬萬普通人(people)的(of)寫照，它底層、瑣碎、平凡與苦難交織，“普通到(arrive)不(No)快進1萬倍都沒法看”。時(hour)代的(of)車輪碾壓的(of)不(No)隻是(yes)二舅一(one)人(people)，而是(yes)一(one)代人(people)。這(this)個(indivual)苦難的(of)二舅，既是(yes)作(do)者的(of)二舅，也是(yes)你我(I)的(of)二舅。從他(he)的(of)故事中看到(arrive)自己的(of)父輩們(them)，自然而然會引發共情。

然而，如果隻拍攝二舅，沒有好的(of)文案，徒有素材也不(No)行；隻有文案包裝，沒有真實鏡頭，也容易讓人(people)忽略留不(No)下記憶點。

這(this)故事裏有小病被誤診落下終身殘疾的(of)痛苦；有老天賞飯，靠自學成才的(of)天賦、勤勞和(and)節儉；有領養被抛棄的(of)小孩并帶她長大(big)成人(people)的(of)善良；有不(No)向命運妥協的(of)北京一(one)闖；有向命運妥協的(of)回村獨居；有和(and)有夫之婦相依爲(for)命愛情；有愛情飽受非議、對方突然煤氣中毒而死的(of)悲劇；有66歲帶着88歲老母親出(out)門賺錢的(of)孝順……

整個(indivual)故事穿插着對生(born)老病死、多舛命運的(of)态度，整體基調哀而不(No)傷，悲而不(No)戚，怨而不(No)怒，樂觀豁達。而不(No)經意間的(of)幽默和(and)金句更是(yes)讓整個(indivual)文案更加戳心。

“你可能說我(I)在(exist)吹牛，因爲(for)這(this)是(yes)上海牌的(of)家具，但你忘了(Got it)這(this)是(yes)我(I)的(of)二舅。二舅總有辦法。什麽牌子他(he)都能給你貼上，你還要(want)什麽牌子，他(he)還有天津牌、北京牌、香港牌，超豪華OK。”

“66歲老漢随身攜帶 88 歲老母，這(this)個(indivual) 6688 組合簡直是(yes)哭得要(want)死。”

“這(this)麽默契的(of)走位配合，我(I)上一(one)次見到(arrive)還是(yes)在(exist)喬丹和(and)皮蓬身上。喬丹喜歡給皮蓬送超跑，二舅喜歡給姥姥蒸面條，再澆上點西紅柿炒雞蛋。嗯好吃的(of)。”

這(this)些偶爾的(of)幽默讓人(people)在(exist)觀看時(hour)不(No)經意間就露出(out)了(Got it)笑容，也算是(yes)一(one)次小小的(of)調劑，畢竟整個(indivual)視頻的(of)氛圍還是(yes)有點苦的(of)。

而那些關于(At)生(born)老病死，關于(At)快樂，關于(At)子女教育，關于(At)愛情，關于(At)遺憾，關于(At)人(people)生(born)的(of)金句，已經在(exist)網絡和(and)朋友圈刷屏一(one)整天了(Got it)：

“中國人(people)老說‘生(born)老病死’，生(born)死之間何苦還要(want)再隔上個(indivual)‘老病’呢？這(this)可不(No)是(yes)上天的(of)不(No)仁，而是(yes)憐憫。不(No)然我(I)們(them)每個(indivual)人(people)都在(exist)七八十歲，卻還康健力壯之年去世，那對這(this)個(indivual)世界該有多麽的(of)留戀呢？那不(No)是(yes)更加的(of)痛苦嗎？從這(this)個(indivual)意義上來(Come)講，‘老病’是(yes)“生(born)死’之間的(of)必要(want)演習。”

“這(this)個(indivual)世界上第一(one)快樂的(of)人(people)是(yes)不(No)需要(want)對别人(people)負責的(of)人(people)，第二快樂的(of)人(people)就是(yes)從不(No)回頭看的(of)人(people)。”

“可見讓小孩将來(Come)孝順自己的(of)最好方法，就是(yes)默默地(land)孝順自己的(of)父母。小孩是(yes)小，不(No)是(yes)瞎。”

“幾十年過去了(Got it)，故人(people)故事無疾而終，到(arrive)現在(exist)什麽也沒剩下，隻剩了(Got it)一(one)筆爛賬，爛在(exist)了(Got it)二舅一(one)個(indivual)人(people)的(of)心裏。流了(Got it)血，又長了(Got it)痂，不(No)能撕，一(one)撕就會帶下皮肉。”

“遺憾誰沒有呢？人(people)往往都是(yes)快死的(of)時(hour)候才發現，人(people)生(born)最大(big)的(of)遺憾就是(yes)一(one)直在(exist)遺憾過去的(of)遺憾。遺憾在(exist)電影裏是(yes)主角崛起的(of)前戲，在(exist)生(born)活裏是(yes)讓人(people)沉淪的(of)毒藥。”

“都說人(people)生(born)最重要(want)的(of)，不(No)是(yes)胡一(one)把好牌，而是(yes)打好一(one)把爛牌。二舅這(this)把爛牌打得是(yes)真好，他(he)在(exist)掙紮與困難中表現出(out)來(Come)的(of)莊敬自強，令我(I)心生(born)敬意。”

所以(by)，你看《阿甘正傳》的(of)影子+王家衛的(of)台詞文案，《二舅》不(No)火天理難容。當然一(one)個(indivual)作(do)品要(want)想成功出(out)圈，與其是(yes)否切合大(big)衆的(of)情緒狀态、是(yes)否真實以(by)及優秀的(of)文案和(and)剪輯的(of)節奏都是(yes)分不(No)開，這(this)些缺一(one)不(No)可。如果你不(No)知道要(want)怎麽爲(for)自己的(of)視頻寫文案，你就可以(by)找湖南泓冠文化傳播有限公司幫你。

最後，緻敬二舅，做平凡生(born)活的(of)記錄家，認真努力寫文案。