文案抄襲，奧迪翻車，堅持原創有多重要(want)?

5月21日，小滿，這(this)一(one)天奧迪汽車發布了(Got it)由著名4A廣告公司制作(do)出(out)品“小滿”廣告，劉德華在(exist)廣告中圍繞小滿節氣講了(Got it)一(one)番人(people)生(born)哲學：“有小暑一(one)定有大(big)暑，有小寒一(one)定有大(big)寒，但是(yes)小滿一(one)定沒有大(big)滿，因爲(for)大(big)滿不(No)符合我(I)們(them)古人(people)的(of)智慧……小花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡，何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全......”很快視頻的(of)文案帶來(Come)了(Got it)轟動性效應，該視頻沖上熱搜，全網播放量破億，引起了(Got it)很高的(of)關注度。

但沒過多久，北大(big)滿哥發布了(Got it)“被抄襲了(Got it)過億播放的(of)文案是(yes)什麽體驗”的(of)視頻，斥責奧迪汽車請劉德華拍攝的(of)這(this)條小滿廣告片中的(of)文案，涉嫌抄襲他(he)2018年發布的(of)原創文案。對比視頻顯示，滿哥的(of)文案幾乎被照搬，出(out)現在(exist)這(this)則奧迪汽車小滿廣告片中。

奧迪汽車抄襲醜聞爆出(out)，此事迅速在(exist)互聯網發酵！2022年第一(one)條神級廣告片，從爆紅到(arrive)崩塌用(use)了(Got it)不(No)到(arrive)24小時(hour)。

原創文案的(of)重要(want)性

從劉德華拍攝的(of)這(this)篇火爆朋友圈的(of)視頻，我(I)們(them)就能總結出(out)：品牌文案原創是(yes)何等的(of)重要(want)！視頻爲(for)什麽火？劉德華代言是(yes)一(one)方面，文案内容更是(yes)點睛之筆。從網友的(of)留言評論中，也能深深地(land)感受到(arrive)，大(big)家對奧迪公司短片中展現出(out)的(of)大(big)格局、大(big)品牌的(of)形象贊不(No)絕口，各種好感溢于(At)言表。

假設其文案不(No)涉嫌抄襲，那這(this)一(one)次奧迪汽車結合小滿節氣發布的(of)廣告與品牌宣傳，真的(of)是(yes)非常成功。但很可惜，這(this)下子全中國人(people)都知道了(Got it)奧迪汽車廣告抄襲這(this)件事了(Got it)。這(this)樣完全複制粘貼式的(of)抄襲，真的(of)是(yes)太嚣張了(Got it)。雖然奧迪公司大(big)方地(land)承認了(Got it)錯誤，但是(yes)對于(At)奧迪汽車來(Come)說，還是(yes)很難接受的(of)。

從古至今，好的(of)作(do)品一(one)直都備受人(people)們(them)歡迎，原創的(of)優質文案就顯得十分重要(want)。好文案可以(by)直擊人(people)心，觸動靈魂；好的(of)文案可以(by)引發上億級的(of)傳播，帶動品牌勢能和(and)産品銷量；好文案可以(by)穿越時(hour)空和(and)周期，傳承千年，影響後人(people)，子孫後代們(them)可以(by)透過文字，了(Got it)解古人(people)的(of)文化、生(born)活、曆史與思想智慧；一(one)條好文案可以(by)給視頻加分。

在(exist)互聯網時(hour)代，文案的(of)重要(want)性無需所言，我(I)想大(big)家都能深刻地(land)體會到(arrive)，如：平時(hour)工作(do)、生(born)活中我(I)們(them)打字聊天、寫朋友圈文案、寫公衆号文章、寫短視頻文案、寫各類公文等，無一(one)處不(No)用(use)到(arrive)文案，更需要(want)你自己編輯文字，寫出(out)屬于(At)自己的(of)文案。

堅持原創，企發文化一(one)直在(exist)努力

作(do)爲(for)一(one)家專門從事文案和(and)創意的(of)公司，企發文化深知原創的(of)重要(want)性。“自古抄襲留不(No)住，唯有原創得人(people)心。”自創立以(by)來(Come)，企發文化堅持原創内容輸出(out)，隻爲(for)未來(Come)獲取更大(big)的(of)雙赢收益。原創也成爲(for)我(I)們(them)在(exist)競争激烈的(of)市場中脫穎而出(out)的(of)重要(want)籌碼，爲(for)客戶獲得意外驚喜的(of)同時(hour)，爲(for)公司帶來(Come)高達99%的(of)客戶滿意度的(of)好成績。

一(one)路走來(Come)，企發在(exist)原創方面做了(Got it)很多的(of)努力：

首先，對于(At)客戶提出(out)的(of)“内容必須原創”要(want)求，企發文化堅守對客戶的(of)承諾，非原創百分百退款。但是(yes)寫文案屬于(At)創作(do)類的(of)工種，需要(want)充足的(of)時(hour)間的(of)撰寫與修改，好的(of)原創其實并沒有大(big)家想象中的(of)那麽輕松。文案創作(do)需要(want)一(one)些靈感，特别是(yes)品牌創意廣告文案，沒有一(one)些好的(of)“idea”是(yes)寫不(No)出(out)來(Come)優質文案的(of)，因此企發文化對于(At)高要(want)求的(of)原創需求，一(one)般會要(want)求客戶多給我(I)們(them)一(one)些時(hour)間，這(this)樣才能更好地(land)滿足客戶的(of)需求。

推測一(one)下：這(this)次奧迪汽車廣告抄襲事件會不(No)會是(yes)因爲(for)奧迪公司急用(use)，4A廣告公司領導等不(No)及，就不(No)停的(of)催促執筆的(of)文案，這(this)麽緊急的(of)情況下，文案一(one)下子也寫不(No)出(out)神文案，他(he)隻能在(exist)網絡上搜到(arrive)一(one)條還不(No)錯的(of)文案提交上去。他(he)應付領導，領導應付了(Got it)客戶，客戶将視頻發到(arrive)網上引起轟動，抄襲事件就這(this)樣形成了(Got it)。

其次，爲(for)了(Got it)更好地(land)培養優秀的(of)文案人(people)才，企發文化還推出(out)了(Got it)“金發獎”，獎勵優秀的(of)原創文案，給真正的(of)人(people)才一(one)份還不(No)錯酬勞，讓他(he)們(them)能靜心産出(out)好文案。

最後，企發文化每個(indivual)星期都有每個(indivual)星期的(of)原創内容讨論會，針對原創進行相關的(of)讨論，而且企發會針對重大(big)突發事件時(hour)不(No)時(hour)地(land)進行“頭腦風暴”讨論會，進一(one)步激發大(big)家的(of)創作(do)熱情和(and)創作(do)靈感。

寫在(exist)最後

奧迪汽車的(of)這(this)次抄襲事件，到(arrive)底會對奧迪汽車的(of)品牌造成多大(big)的(of)損失，目前還不(No)得而知。但負責制廣告作(do)的(of)4A廣告公司，打着創意之名，行着抄襲之實，其廣告人(people)的(of)人(people)設算是(yes)徹底崩塌了(Got it)。

而企發文化将以(by)此事件爲(for)誡，把它當一(one)個(indivual)警鍾，堅持原創，尊重原創，因爲(for)企發明白，從根上就錯了(Got it)的(of)爆款，不(No)是(yes)真爆款。