銀行金融品牌升級|品牌形象塑造-汴京農商銀行品牌戰略定位
時(hour)間：2019-01-24 15:05:15
來(Come)源：實戰案例
作(do)者：梁彥平
超市銀行 超乎想象——汴京農商銀行品牌升級案
項目背景：
國家轉變經濟發展方式帶來(Come)了(Got it)中原經濟崛起的(of)機遇； 鄭汴一(one)體化帶來(Come)開封市區農信社重新進行定位的(of)重要(want)曆史節點；開封市區農信社轉爲(for)農商行對品牌運營帶來(Come)了(Got it)迫切需求。
上述背景及前提下，是(yes)機遇也是(yes)挑戰。開封農信社必須：具備全球視野的(of)高度；把握中國政策的(of)寬度；讀透本土文化的(of)深度，從而構建一(one)個(indivual)具有開封、河南乃至中國商業銀行系統具有标杆價值的(of)創新模式。
核心任務：
樹立全新的(of)品牌戰略；打造差異化的(of)符号體系；構建有動銷力的(of)産品體系。
樹立全新的(of)品牌戰略；打造差異化的(of)符号體系；構建有動銷力的(of)産品體系。
項目痛點：
區域性小規模銀行如何實現大(big)的(of)市場企圖？國内銀行品牌化運營模式單一(one)，較少樣闆，農信社品牌建設該何去何從？品牌化運作(do)如何帶來(Come)終端實際的(of)銷售力？
區域性小規模銀行如何實現大(big)的(of)市場企圖？國内銀行品牌化運營模式單一(one)，較少樣闆，農信社品牌建設該何去何從？品牌化運作(do)如何帶來(Come)終端實際的(of)銷售力？
奇迹的(of)創造不(No)是(yes)靠解決問題，而是(yes)靠洞察機會！
金融消費市場呈現的(of)三大(big)趨向：
全球金融消費“快消化”；中小銀行發展“差異化”；金融産品&服務“親民化”。
全球金融消費“快消化”；中小銀行發展“差異化”；金融産品&服務“親民化”。
由于(At)信息社會組織成本因技術進步而降低，分散細微的(of)個(indivual)體被放大(big)，個(indivual)人(people)價值實現和(and)消費多元化成爲(for)潮流。因此，産品豐富、平價，渠道寬廣是(yes)未來(Come)競争的(of)核心。平民、多元、周期短、服務友好是(yes)未來(Come)金融消費的(of)重要(want)取向。而城鎮化帶來(Come)了(Got it)巨大(big)的(of)消費容量和(and)增量；農民變商戶、商戶變市民；城鄉“小微客戶”成爲(for)新的(of)藍海市場。
結合開封農信社優勢：快捷、便利、靈活，于(At)是(yes)，項目核心突破——新的(of)品牌定位誕生(born)了(Got it)！
核心突破
高效的(of)、便利的(of)、親和(and)的(of)、小額的(of)，日常生(born)活最常光顧的(of)地(land)方，是(yes)哪裏？
答案：超市。
以(by)顧客自選方式經營日常用(use)品爲(for)主的(of)連鎖的(of)綜合性零售市場。
品牌定位：
通過與銀行業相同的(of)業态聯想，可以(by)傳承已有的(of)運營優勢，同時(hour)在(exist)同質化的(of)銀行品牌陣營裏，開創了(Got it)全新類别。
突破了(Got it)原有的(of)區域性銀行的(of)認知限制；與國有股份制銀行巨頭有效區隔，凸顯“高效、便利、親和(and)”優勢；形象而有力的(of)重構消費價值，迅速積累品牌資産、降低傳播成本、獲得更大(big)的(of)品牌成長空間。
形象演繹
品牌命名：汴京農商銀行
打破現有銀行以(by)地(land)名命名的(of)傳統，以(by)根植開封，情系中原，放眼世界爲(for)命名準則，嫁接消費者的(of)認知資源，傳承沉澱的(of)文化價值，爲(for)品牌化戰略奠定基石。
品牌廣告語：
品牌符号創意：
銀行門頭設計：
VI創意：
KV創意：
宣傳片創意：
銀行官網創意：
産品打造
超市銀行意味着：
産品豐富、高效快捷。滿足消費者不(No)同的(of)高低層次需求、物美效優、日常所需、區域／分類科學便利。
産品豐富、高效快捷。滿足消費者不(No)同的(of)高低層次需求、物美效優、日常所需、區域／分類科學便利。
當我(I)們(them)走進超市：
産品陳列、科學便捷、貨架類别、一(one)目了(Got it)然。貨架最佳位置應該放最有賣相的(of)明星産品。
産品陳列、科學便捷、貨架類别、一(one)目了(Got it)然。貨架最佳位置應該放最有賣相的(of)明星産品。
我(I)們(them)的(of)明星産品是(yes)什麽？
四大(big)明星産品系列：
銀行超市、融資超市、自助銀行超市（全品類跨行超市）、貴金屬超市。
銀行超市、融資超市、自助銀行超市（全品類跨行超市）、貴金屬超市。
銀行超市：
融資超市-信貸工廠模式：
融資超市-中介服務中心：
全品類跨行自助銀行超市：
貴金屬超市：
成果說明
中國首家超市銀行的(of)概念，迅速引起了(Got it)行業和(and)社會的(of)強烈反響。“超市銀行，超乎想象”的(of)傳播語，達到(arrive)了(Got it)超級傳播熱度，尤其是(yes)懸念式的(of)傳播手法效果喜人(people)。明星産品很快赢得了(Got it)當地(land)消費者的(of)極大(big)興趣，經營業績快速實現突破。同時(hour)，汴京農商銀行樹立了(Got it)小銀行品牌化運營和(and)品類創新的(of)新标杆。
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